El Metaverso es un entorno virtual en el que las personas interactúan y al que acceden a través de una serie de dispositivos que nos hacen pensar que realmente estamos dentro de él. Podríamos decir que es algo parecido a teletransportarse a otro mundo a partir de elementos como las gafas de realidad virtual o sensores de posición.
El Metaverso no es nuevo. Si echamos la vista atrás, Los Sims, Fortnite o Second Life son ejemplos de estos mundos virtuales donde los humanos juegan a través de un avatar. A pesar de esto, el Metaverso como hoy en día es entendido no busca ser un mundo de fantasía o videojuegos, sino una alternativa a la realidad actual, en la que podemos hacer las mismas cosas, pero sin movernos de casa.
EL METAVERSO PARA FACEBOOK Y EL RESTO DE EMPRESAS TECNOLÓGICAS
El concepto de Metaverso por el que apuestan Facebook, Google o Microsoft y el resto de empresas se basa en la creación de un universo virtual paralelo al que podemos acceder a través de sus plataformas o dispositivos de realidad virtual y aumentada para interactuar, de la misma forma que ahora, pero haciéndolo mucho más inmersivo. Estas organizaciones apuestan por que se tenga la libertad de crear tanto el avatar (aspecto físico) como de crear el entorno en el que nos desarrollamos (centro de trabajo, habitaciones, lugares concretos, etc.).
El objetivo de Meta (como se ha bautizado recientemente la conocida plataforma: Facebook) al presentar este nuevo proyecto es redefinir la experiencia del usuario facilitando que este pueda, desde su propia casa, acudir a conciertos, reuniones de trabajo o fiestas de manera virtual. La idea es que todo lo que nos rodea pueda ser vivido de forma inmersiva y virtual, al menos más de lo que es ahora. Para ello, se utilizarán gafas de realidad virtual, sensores que registren nuestros movimientos o, dispositivos que ayuden a registrar e interpretar nuestras expresiones faciales para que sea lo más similar a nuestra realidad física.
La popularización del Metaverso por Marck Zuckerberg, CEO y fundador de Facebook (ahora Meta), ha despertado el interés de la industria tecnológica. El objetivo de Google en la actualidad es trabajar en la computación ambiental y en hacer que los smartphones sean una puerta al universo digital.
La matriz de Google que trabaja en este sentido es Alphabet y sus proyectos se centran en la mejora y desarrollo de la Realidad Aumentada, aunque algunos de ellos están también enfocados a la Realidad Virtual. En este sentido, Google a través de Alphabet, se encuentra trabajando para que YouTube funcione con Realidad Virtual y Aumentada o está centrado en desarrollar nuevas mejoras para Google Lens, la aplicación móvil de Google de reconocimiento de imagen.
MICROSOFT
La conquista del Metaverso es una carrera de fondo que ningún gigante tecnológico quiere dejar de lado. Microsoft ha decidido entrar en ella a través de la compra de una de las principales compañías de videojuegos: Activision Blizzard. Candy Crush, Call of Duty, Warcraft o Overwatch son algunos de sus títulos más conocidos de la marca.
Aunque no se queda ahí. Microsoft presentó en noviembre de 2021 Mesh, un programa que busca a través de Microsoft Teams que todas y todos los asistentes a una reunión estén presentes mediante avatares personalizados y con espacio inmersivos, sin necesidad de hacerlo físicamente.
EL USO DEL METAVERSO EN EL ENTORNO EMPRESARIAL
Internet es un claro ejemplo del potencial del Metaverso. En la actualidad existen multitud de comunidades virtuales y redes sociales en las que interactuamos con otras personas de forma virtual. El Metaverso busca dar un paso más y estrechar la frontera entre el mundo físico y el virtual.
En la actualidad diversas marcas como Burger King o Carrefour han dado sus primeros pasos a través de la colaboración con Fornite, creando nuevas realidades con el objetivo de involucrar a sus clientes.
https://twitter.com/burgerking_es/status/1420093388532105224?s=20&t=uZWVIeCSnmSCn1QOo2FMMw
https://www.youtube.com/watch?v=JyWFh51UNcA
Pero Wendy’s, la multinacional de restaurantes de comida rápida, parece estar a la vanguardia. Esta empresa ha lanzado estrategias de marketing a partir de la creación de personajes en videojuegos como SmackDown, Animal Crossing y Fornite; pero el pasado 2 de abril inauguró, en colaboración con Meta (antiguo Facebook), su propio Metaverso. Este espacio, llamado Wendyverse, se ha convertido en el primer ejemplo de cómo Meta se imagina la presencia de las marcas dentro del Metaverso. En este mundo virtual los clientes de Wendy’s podrán, a través de gafas de realidad virtual y auriculares, caminar por una ciudad virtual y explorar e interactuar con varios objetos y espacios personalizados por la marCa.
https://twitter.com/Wendys/status/1510299551063760899?s=20&t=_EWOv8OwEHYD2TbAxELXdg
Otras marcas de alto nivel como Burberry, Balenciaga, Nike, Charli Cohen o Gucci también han apostado por el Metaverso y el uso de la Inteligencia Artificial para potenciar sus ventas y mejorar la experiencia de usuario.
EL FUTURO DEL METAVERSO
El Metaverso es una oportunidad única para las empresas en la actualidad y es algo que recalca la importancia de la formación en las nuevas tecnologías. Este mundo virtual debe construirse bajo las premisas de apertura, inclusión e interoperabilidad. Hacer realidad este Metaverso requerirá avances tecnológicos significativos a nivel global en la conexión, la velocidad de las redes, nuevos algoritmos o capacidades digitales.
Meta anunció la contratación de 10.000 personas en cinco años en la Unión Europea para la construcción de este mundo virtual e interactivo. Desarrolladores, ingenieros de software o de computación gráfica, programadores, diseñadores gráficos, creativos, modeladores de entornos virtuales, animadores gráficos, diseñadores visuales o personas con conocimiento en telecomunicaciones y 5G son algunos de los perfiles más demandados para el desarrollo del Metaverso.
