El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es un proceso que tiene como objetivo mejorar la visibilidad de una página web de manera orgánica, es decir, no pagada, en motores de búsqueda como Google.
El 75% de los usuarios suelen hacer clic a las webs que aparecen en las 3 primeras posiciones, por el contrario, menos del 10% llega a la segunda página. Estar entre las 10 primeras posiciones supondrá una ventaja competitiva y, a pesar de que el principal beneficio del posicionamiento SEO es la aparición en las primeras posiciones en los buscadores, sus beneficios van más allá de eso:
CÓMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA CON EL POSICIONAMIENTO SEO
Para comprender y poder empezar a poner en marcha una buena estrategia de posicionamiento SEO tenemos que conocer cómo funcionan los motores de búsqueda. Estos se basan en dos tareas principales: rastreo e indexación:
RASTREO
Los motores de búsqueda recorren Internet analizando los contenidos. Este rastreo se realiza a través de bots que saltan de una web a otra a través de enlaces y se sienten atraídos, además de por los links, por los cambios de contenido, actualización de las páginas o nuevas páginas webs.
Los bots son los que deciden qué páginas webs rastrean, con qué frecuencia y el tiempo que tienen para hacerlo. Mejorar el tiempo de carga del sitio web es necesario para permitir un rastreo eficaz.
INDEXACIÓN
Una vez se ha rastreado y recopilado la información de cada página, se incluyen en un “índice”, que se ordena según: contenido, relevancia y autoridad. A través de este índice, los motores de búsqueda saben qué mostrar ante una consulta según: las palabras clave o keyword, fecha de publicación, imágenes, vídeos, animaciones, redacción, etc.
5 CLAVES PARA TENER UN BUEN POSICIONAMIENTO SEO
Para lograr un buen posicionamiento SEO hay que tener en cuenta numerosos factores, pero con una serie de claves básicas podrás realizarlo sin necesidad de ser un experto.
1. DEFINE TU ESTRATEGIA SEO Y CÉNTRATE EN TU BUYER PERSONA
Crea una estrategia realista que se centre, en primer lugar, en el análisis de tu buyer persona o cliente ideal, viendo qué necesita y de qué manera puedes llamar su atención. La empatía es fundamental para crear contenido atractivo a los usuarios.
2. PUBLICA CONTENIDO ÚTIL Y DE CALIDAD
Si nos centramos en escribir únicamente las palabras clave una y otra vez se perderá el foco de lo que busca el usuario, quien al entrar no encontrará lo que está buscando y evitará la web en futuras ocasiones. Si a esto además le añades contenido audiovisual, que sirva de apoyo, el posicionamiento SEO será aún mayor.
3. APUESTA POR ENLACES INTERNOS Y EXTERNOS
Llenar la web de enlaces que no aportan nada no es relevante. Intenta centrarte en aquellos que complementen el contenido y utiliza enlaces externos de páginas de calidad y veraces. Atraerán tráfico de calidad.
4. UTILIZA PALABRAS CLAVE LARGAS
¿Por qué palabras largas? La búsqueda por voz a través de Google o de los asistentes virtuales por voz como Alexa, Siri u OK Google están popularizándose. De esta manera, los usuarios suelen hacer peticiones de manera mucho más extensa, utilizando frases largas y detalladas, al contrario que de manera escrita, donde los usuarios tienden a ser más concisos.
5. NO ENGAÑES AL ALGORTIMO
El llamado algoritmo ha dejado de serlo para convertirse en una especie de red neuronal y ya no basta solo con repetir una y otra vez las keywords. Ahora las webs pueden ser penalizadas si detectan ‘engaños’ como los recogidos por Contenttu.
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